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品牌,经济原子弹
发布时间:2013-01-11:作者:陈露 阅读次数:3516 文章出自:长沙千龙湖生态旅游度假村

   品牌一词来源于古挪威文字,它的中文意思就是“烙印”。西方游牧部族在马背上打上不同的烙印,用以区分不同部落之间的财产,其意思就是:这是我的,别人不能占有。由此推断,最新的品牌含义,首要是区分产品,其次是通过特定方式在别人心中留下烙印。
   现代意义的品牌,是指消费者对产品的全部体验,包括物质的体验,更包括精神的体验。【湖南乡村旅游】当今世界,20%的强势品牌可以占据80%的市场,品牌战略的发展,造就弱者更弱,强者更强。
品牌对消费者而言是一种保证,品牌一旦立起,就给了消费者信心,对于品牌和非品牌产品,消费者更会选择品牌产品,品牌对消费者而言是一种制约,一方面品牌的竞争不是价格的竞争,更不能依靠恶性竞争占据市场;另一方面在某些领域如尚未形成强势品牌,就意味着品牌竞争空间广阔,受到的制约相对较小。【长沙周边农家乐】品牌对自身而言是一种契约,这种契约写在消费者心中,成为消费者的心理暗示:选择我,就是选择信赖,选择放心。如果违背品牌承诺,就等于毁约。
   我省的张家界,以它的美丽资源起步,又以吃、住、行、游、购、娱,构建其旅游服务体系,经过20多年积淀,“张家界”名字成为品牌,涵盖了它的产品风格、文化品位、服务模式,甚至城市名称,成为了这一方所有资源、产品的代名词。
   我省的华天企业,以酒店服务管理作基础,用它既定的游戏规则取信消费者,也是经过一个时期的积累,形成了一个包容广泛的产业集团,尤其是以“华天”这块品牌形象凝聚的内力,将华天的理念、价值观延伸到不同利益集团的酒店业,成功地实行了智力全面线扩张。
   千龙湖度假村是我省休闲旅游业中最早的规模化建设的弄潮者,已经完成或基本完成了数量和速度的粗放式扩张,完成了集团化管理的组建。然而,分散性产业经营和产品营销不可以持续发展,数量扩张和资本扩张也未必能掌握未来。基于这一思考,千龙湖决策层立志对集团产业提质升级,把2013年确定为品牌建设和推广的起步之年,也就是,把含有农业、度假休闲旅游的资源,作为千龙湖品牌的核心资源,树立以丰富内涵和底蕴为重点的文化性品牌形象,以管理、服务品质为重点的质优性品牌形象,以社会效益和百姓价值取向为重点的价值性品牌形象,以消费者得到体验感受的精神性品牌形象,以“千龙湖”形象作为各项产业统帅,各项产业又为“千龙湖”这一品牌身体力行,使“千龙湖”的企业理念、文化品质、服务精神、管理模式超越一般,成为一记深刻烙印。【湖南农家乐】如此,千龙湖品牌就可以在未来的市场激烈竞争中发挥巨大威力;如此,千龙湖企业就能走出长沙,走出湖南,走向社会经济的纵深。

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