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从千龙湖的发展来看乡村休闲旅游的发展趋势
发布时间:2014-11-19:作者:admin 阅读次数:3938 文章出自:湖南千龙湖投资集团董事长陈杏华

 

千龙湖乡村休闲旅游已经历了10年时间,从做乡村娱乐休闲开始,到与休闲农业融合,成为一个综合度假区,我把它统称为乡村休闲旅游。起步时的艰辛,成长中的烦恼,收获季的喜悦,五味杂陈,使我对乡村休闲旅游产生了浓厚的兴趣,寄托了很深的感情。借此机会,我谈谈自己对乡村休闲旅游的认识,以求得各位贵宾、专家和行业精英的指导。
 
一、乡村休闲旅游的起源
乡村休闲旅游发源于19世纪中叶的瑞士,成功于20世纪中叶的西班牙,继而在英、美、日、加拿大、意大利等西方发达国家的乡村展开、兴起,这是因为西方工业化提高了劳动生产率,造就了有闲群体。我国改革开放促进了经济社会发展,人们可以自由支配的时间和货币快速增加,对生活质量、生命质量的关注成为大众的精神追求,广阔的乡村原野、平静的乡村生活便成为人们的首选。特别是《国民旅游休闲计划纲要》的颁布,更使有闲社会渐行渐近,使乡村休闲旅游如火如荼。在这一背景下,城市生活向乡村延伸,城市发展所积累的产业优势、文化优势、科技优势向乡村流动,促使农村、农业、农民在乡村休闲旅游的作用下,发生质的变革。经济社会的不断进步,社会历史的持续变革,就是乡村休闲旅游的主要成因。
 
二、乡村休闲旅游业态的社会属性
乡村休闲旅游是一个惠民、富民的产业,它可以提供就业岗位、提高农民收入,带动配套产业发展、增加第三产业比重,其经济属性十分明显。然而,经济属性之外的社会属性究竟如何呢?从千龙湖10年经营中可以了解一点信息。
千龙湖第一期运营,抓住了“新农村建设”的机遇,从通过土地流转、在集约化经营框架内尝试进行农业产业结构调整拓宽农民增收渠道,到改善交通设施、改造病险水库、改变农民劳动习惯,将农业休闲延伸到乡村旅游,并且带动了这一区间家庭农庄的发展,使乡风乡貌发生了巨大变化。
千龙湖第二期运营,又紧跟城乡统筹和城镇化战略,无论从企业内部的项目更新、建设和企业长远发展布局,还是从企业对外招商合作,甚至从人力资源储备、营运机制建设等方面,我们都将自身置于城乡统筹发展的大格局中,考虑的是如何把现有产业变为复合型产业?如何在保障土地和粮食安全的前提下盘活这一区域数万亩土地资源?如何使自然乡村变成美丽小镇?
在千龙湖的发展过程中,我们始终注重文化元素的挖掘和利用。我们将望城的民间习俗、传统文化,与休闲旅游的生态环境、群体项目、餐饮茶品进行整合,打造了二千多亩葡萄、蔬菜、苗木基地和三千多亩以鲌鱼育养、加工为主的湿地,使千龙湖这一原本与“文化”没有多少渊源的乡土,处处有了文化气息。
从我们自己的实践和对其他休闲农庄的观察,便不难发现,乡村休闲旅游实体的发展,始终离不开国家发展战略的引导和现行政策的支持。乡村休闲旅游与“三农”问题,与新农村建设,与新型城镇化设有着天然的联系,它的社会属性与经济属性相依并存、不可分割!
 
三、乡村休闲旅游的经营原则
首先,乡村休闲旅游应该做什么?我们认为应该做文化、做概念、做差异、做品牌。文化是休闲旅游的灵魂,其他都是由文化延伸而来的,不做文化,不重视文化,休闲旅游就无从谈起。
其次,乡村休闲旅游应该如何做?我们总结,乡村休闲旅游,尤其是有一定规模的乡村休闲旅游,半旅半农,经营管理面广量大,抓住管理的核心就抓住了管理的命门。这几个核心是:以层级市场为核心的客源管理;以质优服务为核心的经营管理;以落实到位为核心的执行管理;以成本控制为核心财务管理;以文化建设为核心的品牌管理,每个核心都有相应的标准、措施跟随。
第三,乡村休闲旅游应该坚持什么?乡村休闲旅游要坚持生态、生产、生活于一体的“三生”理念,注重养生、养心;要坚持自由、自主、自娱于一体的休闲旅游境界,快旅慢游,益智怡情;要坚持服务非程式化,营造乡情、乡亲式的情感化、管家型服务;要坚持人力资源本土化,借以改善乡村的知识结构。
 
四、乡村休闲旅游的发展趋势
从千龙湖的10年经历和周边“农家乐”、家庭农庄的发展、变迁中,我们探索到乡村休闲旅游的某些发展趋势:
因其以广大农村生产、生活为平台,休闲产品所涵盖的文化多种多样,许多尘封甚至被遗忘的传统文化被激活,文化消费必定取代一般的娱乐消费而具有持续的生命力。
因其处在国家消费拉动经济的首选位置,它的发展后势强劲,乡村休闲旅游贴近中国的国情民情,成为了国民生活的必需。
因其与休闲农业结合,集结了生态环境、田园风光、特色农业,可造就复合型产业。因此,乡村休闲旅游融入现代农业、养老工程、城镇化建设成为可能。
由于乡村休闲旅游的上述特征,就创造了新型城镇化的一个新思维;在乡村生态发展中寻找新型小城镇建设的着力点,在乡村休闲旅游形成的规模上构建新型小城镇的产业支撑点,乡村休闲旅游与新型城镇化建设的融合充满前景。这样也就突破了城镇化建设中圈地建城、钢筋水泥式的定式思维。
千龙湖只是我国乡村休闲旅游的沧海一粟,我们的探索也只是乡村休闲旅游发展的一小步。在我国,风生水起的乡村休闲旅游迅速改变着旅游格局。但是,由于起步时间不长,乡村休闲旅游还缺乏理论和政策的支持,也缺乏国际间先进经验的交流和合作。我们期待、呼唤本次论坛为乡村休闲旅游与新型城镇化构建一套研讨机制,搭造一座国际间相互学习、借鉴、合作的桥梁!
 
 
 
 

 

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